【環球網文化頻道記者張嘉玉】博物館裡收藏著的珍貴重器，正在打破“嚴肅死板”的刻板印象，以更加鮮活可愛的面孔，依托著一件件趣味雅緻的文創產品，走近年輕人的現代生活。從“朕知道了”紙膠帶到故宮彩妝，從四大才子泡澡系列茶包到考古盲盒，在社交媒體掀起陣陣風潮。究竟一件博物館文創產品是如何誕生的？各大博物館文創的掌門人們又有著怎樣的奇思妙想？印度犀利士 印度犀利士5mg哪里买 印度犀利士ptt 印度犀利士哪里买 印度犀利士心得 印度犀利士香港 印度犀利士真伪 印度犀利士20mg 印度犀利士副作用
來到清華藝博的藝術商店，大大小小顏色各異的文創商品琳瑯滿目。在這裡，環球網文化頻道記者見到了分管文創工作的清華藝博常務副館長杜鵬飛，一身筆挺貼身的深藍色西裝，娓娓道來每件藝博文創背後的文化情愫，“我每次一想到文創，都覺得充滿了光明的前景。”儘管開發文創一路上各種磕磕絆絆，但在他心目中，“沒什麼克服不了的困難。”如果將各種表面問題抽絲剝繭，就會發現核心仍舊可以用一句話來回答——“博物館文創，'文'是根本，'創'是生命。”
好彩頭新春福餅禮盒，展示在清華藝博藝術商店的顯眼位置。環球網記者張嘉玉/攝
自主設計，打造文創的獨特氣質
緙絲鳳穿牡丹團花印上桌旗、靠墊，長長的流蘇輕輕擺動，一股清新國風撲面而來。織繡藏品的中式風格，打造出嫻靜內斂的草本香膏，不僅成為藝博最受歡迎的人氣文創，更被網友打趣，“是一種送女朋友絕對不會被拒絕的禮物。”
從2017年到現在，清華藝博已經開發300餘個系列，大約包括1500餘個單品。杜鵬飛介紹，“我們最大的特色是結合館藏、展覽，從頭到尾去開發、去設計具有博物館自身特點的文創。”目前主要與藝博合作的博物館奇妙物設計團隊有五、六名成員，擁有清華美院、中央美院、包括海外留學等背景。
那麼藝博文創的靈感從何而來呢？杜鵬飛透露，“一類是從博物館藏品中汲取靈感，源源不斷衍生出新的產品。還有一類是結合重要的臨展，尤其是特展，這意味著重要展品，也往往會有特別的人流。配合傳統年節，目前也已經形成基本的系列，元旦的日曆，中秋的月餅，春節的糕點禮盒……也在慢慢拓展中。”
對設計品質的追求，造就了藝博文創的獨特氣質。“任何一款文創產品的開發背後都是一個產業鏈條，但設計理念來源一定是從博物館這一方，我們要把控最後產品形成什麼樣的整體設計。”在與老字號品牌共同開發新春福餅禮盒的授權合作中，博物館奇妙物設計團隊將館藏彩繡舞衣的元素融入國潮禮盒之中，當禮盒打開，紙質的雲肩、舒袖、鳳尾裙一一展開，彷如館藏彩繡舞衣映在眼前。
文創開發，觀眾喜歡是“硬指標”
“文創的目的不是為了賺錢，是博物館的一種發酵，是IP的再開發，是影響力的再轉播。但是博物館影響力的提升和發酵，標誌是開發的文創能夠受到大家喜歡。這跟盈利是相輔相成的。所以在打造文創的時候，我們從一開始就很在意觀眾喜歡不喜歡，會去根據我們觀眾構成的特點去思考，我們為誰而設計、為誰而開發。”
如何在充滿變換與不確定中捕捉觀眾的消費需求？杜鵬飛的感觸是，“了解觀眾需求，本身是眾口難調的，只有不斷積累和調整，不斷地去適應。毫無疑問你無法完全掌握，但是用心去揣摩，你總會感受到。其實有很多爆款，恐怕最初推動的人也沒有想到的。有時候就是這樣，有心栽花，無心插柳。”
胡適手寫信札中的“但不可太用功”被設計成刺繡貼。環球網記者張嘉玉/攝
清華藝博藝術商店想方設法去了解觀眾的需求，在線上的銷售、線上的直播會有觀眾直接的評價和留言，在線下商店也留意觀眾的購買反饋，甚至通過問卷調查的方式去調研。從觀眾基本需求出發，清華藝博開發了小花系列的礦泉水，銷量一直很好，還總結出店里或線上消費，平均一個觀眾的消費意願大概是在100元左右。
杜鵬飛坦言，2019年清華藝博總收入是2200-2300萬左右，其中文創營銷收入約在580萬，佔據了大約四分之一。2020年，受到疫情衝擊各大博物館紛紛閉館，清華大學藝術博物館的總收入不到往年的十分之一，文創佔據的比例更達到了50%。
“文”是根本，“創”是生命
2014年故宮文創一炮而紅，各家博物館紛紛佈局。新生事物從無到有的過程，往往伴隨著各種不同的聲音和難題。清華藝博從2017年推出《清華學人日曆》，2020年3月網店上線，積累超過2萬粉絲，過關斬將、一路走來，在杜鵬飛心目中，“沒什麼克服不了的困難。”
他仍然談到博物館開發文創共同面臨的核心困境，表面上反映出來的問題是銷量、是庫存，“那這個負擔怎麼造成的呢？本質是創造力不夠。文創，'文'是根本，'創'是生命。首先是從文化、文物出發，但是沒有創造力，總是在簡單模仿，最大的困難就是人才的缺失。”
織繡藏品的中式風格，打造出嫻靜內斂的草本香膏，成為清華藝博的人氣文創。環球網記者張嘉玉/攝
“如何讓我們培養的人才更有創造性？如果從小到大都是按部就班，家長安排一切，學生都不知道自己為什麼而學習，他怎麼可能有創造性呢？他一有主見，就被按下去，慢慢連生活的意義都沒有搞清楚，他怎麼會有創造力呢？”他談到這些目前普遍存在的現實問題，“這個話題就太大了，太嚴肅。涉及到整套教育的理念和教育體系、制度設計，確實是比較複雜，但我覺得是挺核心的。”印度犀利士 印度犀利士5mg哪里买 印度犀利士ptt 印度犀利士哪里买 印度犀利士心得 印度犀利士香港 印度犀利士真伪 印度犀利士20mg 印度犀利士副作用
儘管有許多桎梏的因素，在他看來，博物館文創行業方興未艾，“我每次一想到文創，都覺得充滿了光明的前景。國家越來越重視文化，越來越重視文博，越來越重視文化產業，文化產業的蓬勃發展，體現著我們國家的文化自信、文化強國。也意味著文化創意產業會有更多政策利好的消息。”捕捉著時代的瞬息萬變，他心中的未來佈局也越來越清晰，“從藝術的形式來講，毫無疑問21世紀的藝術媒介就是視頻，包括影視、動漫。所以將來我們博物館也得做動漫，做其他的轉化，才會帶來更大的文創產業的發展。”
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